提起橫店，大多數(shù)人首先想到的是“中國(guó)好萊塢”——那個(gè)每年產(chǎn)出無數(shù)影視劇的拍攝基地。這只是橫店系浮在水面的冰山一角。在影視產(chǎn)業(yè)的璀璨光環(huán)之下，一個(gè)龐大的商業(yè)帝國(guó)正悄然擴(kuò)張，其業(yè)務(wù)版圖已延伸至金融、地產(chǎn)、文旅、新材料等多個(gè)領(lǐng)域，總資產(chǎn)規(guī)模據(jù)估算超過800億元。而隨著數(shù)字化浪潮的席卷，橫店系正積極布局其“B面”——網(wǎng)絡(luò)開發(fā)與數(shù)字產(chǎn)業(yè)，試圖在虛擬世界中開辟新的增長(zhǎng)極。
一、 不止于影視：橫店系的多元化產(chǎn)業(yè)版圖
橫店系的根基始于橫店集團(tuán)，其創(chuàng)始人徐文榮以“無中生有”的魄力，在浙江東陽(yáng)的小鎮(zhèn)上建起了龐大的影視實(shí)景基地。但集團(tuán)的野心遠(yuǎn)不止于此。通過資本運(yùn)作與產(chǎn)業(yè)投資，橫店系構(gòu)建了一個(gè)以電氣電子、醫(yī)藥健康、新型材料為“主體”，以影視文化、現(xiàn)代服務(wù)為“兩翼”的“一體兩翼”產(chǎn)業(yè)格局。旗下?lián)碛袡M店?yáng)|磁（磁性材料龍頭）、普洛藥業(yè)等多個(gè)上市公司，在實(shí)體經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域根基深厚。這為其向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型提供了堅(jiān)實(shí)的資金、技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈支撐。
二、 披上數(shù)字外衣：網(wǎng)絡(luò)開發(fā)的戰(zhàn)略進(jìn)軍
面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的沖擊與機(jī)遇，橫店系敏銳地開始了其“網(wǎng)絡(luò)開發(fā)”的B面布局。這一戰(zhàn)略并非簡(jiǎn)單的“+互聯(lián)網(wǎng)”，而是旨在構(gòu)建一個(gè)與線下實(shí)體產(chǎn)業(yè)深度協(xié)同、相互賦能的數(shù)字生態(tài)。
- 影視產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化：從劇組管理、版權(quán)交易到影視大數(shù)據(jù)分析，橫店系正在利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提升傳統(tǒng)影視制作的效率與透明度。開發(fā)或投資線上選角平臺(tái)、虛擬拍攝技術(shù)、影視資產(chǎn)數(shù)字管理平臺(tái)等，試圖打通從創(chuàng)作到消費(fèi)的全鏈條數(shù)字化。
- 文旅產(chǎn)業(yè)智慧升級(jí)：借助網(wǎng)絡(luò)開發(fā)，橫店影視城正轉(zhuǎn)型為“智慧文旅綜合體”。通過APP、小程序提供一站式票務(wù)、導(dǎo)覽、互動(dòng)體驗(yàn)服務(wù)；利用VR/AR技術(shù)開發(fā)線上云游覽、沉浸式劇本殺等項(xiàng)目，突破物理空間限制，吸引年輕客群。
- 孵化數(shù)字內(nèi)容與新文創(chuàng)：依托豐富的影視IP資源，橫店系積極布局網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)漫、短視頻、直播電商等領(lǐng)域。投資或自建數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)，推動(dòng)IP的跨媒介、網(wǎng)絡(luò)化開發(fā)與運(yùn)營(yíng)，讓經(jīng)典影視形象在網(wǎng)絡(luò)上煥發(fā)新生，創(chuàng)造衍生價(jià)值。
- 產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)探索：結(jié)合其在新材料、醫(yī)藥等實(shí)體產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，橫店系也在探索工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、供應(yīng)鏈金融等B端網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，旨在提升整個(gè)產(chǎn)業(yè)集群的協(xié)同效率和競(jìng)爭(zhēng)力。
三、 挑戰(zhàn)與未來：巨頭轉(zhuǎn)型的AB面博弈
橫店系的網(wǎng)絡(luò)開發(fā)之路并非坦途。作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)巨頭，其面臨著互聯(lián)網(wǎng)基因不足、組織架構(gòu)轉(zhuǎn)型緩慢、與 agile（敏捷）的純互聯(lián)網(wǎng)公司競(jìng)爭(zhēng)等挑戰(zhàn)。如何將線下龐大的實(shí)體資源與資產(chǎn)，有效轉(zhuǎn)化為線上流量與數(shù)字優(yōu)勢(shì)，是一道關(guān)鍵考題。
另一方面，其優(yōu)勢(shì)也顯而易見：雄厚的資本、豐富的實(shí)體場(chǎng)景、龐大的線下流量入口（每年數(shù)千萬游客）以及深厚的政府與產(chǎn)業(yè)資源。如果能夠成功整合“影視外衣”帶來的品牌效應(yīng)與內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，與系統(tǒng)性的網(wǎng)絡(luò)開發(fā)戰(zhàn)略相結(jié)合，橫店系有望打造出一個(gè)“線下實(shí)體帝國(guó)+線上數(shù)字生態(tài)”的雙輪驅(qū)動(dòng)新模式。
****
橫店系的B面故事，是中國(guó)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)巨頭在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代尋求轉(zhuǎn)型與突破的一個(gè)縮影。它不再滿足于只做影視產(chǎn)業(yè)的“房東”或?qū)嶓w制造業(yè)的“巨人”，而是渴望披上網(wǎng)絡(luò)開發(fā)的新外衣，參與甚至主導(dǎo)下一輪的產(chǎn)業(yè)變革。這艘800億級(jí)的產(chǎn)業(yè)巨輪能否在數(shù)字藍(lán)海中順利轉(zhuǎn)向，不僅關(guān)乎其自身命運(yùn)，也為傳統(tǒng)企業(yè)的跨界融合與數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了一個(gè)極具觀察價(jià)值的樣本。其未來的AB面，將在融合中共同定義這個(gè)跨界巨頭的全新面貌。
